香川県産の野菜や果物などを販売する農産物直売所や、産直のスタイルを取り入れた小売店が香川県内で活況だ。新鮮な青果物が安く購入できるだけでなく、総菜やスイーツを充実させたり、鮮魚を取り扱うなど小規模スーパー並みに商品をそろえたりと、「進化系」の店づくりで人気を引き寄せている。


より農家の顔が見える工夫を凝らすなど「進化系」の産直が人気=高松市


 2021年3月に香川県高松市鶴市町にオープンした「さぬきマルシェ」は、農家が育てた青果物を中心に、鮮魚や精肉、加工品なども販売する産直のスタイルを取り入れた店舗で、「スーパーでもなく産直でもない」がコンセプト。農家自らポップを作成したり、客と交流して農産物をPRしたりと、顔の見える店舗づくりが特徴だ。

 「さぬきマルシェ」の売り場では県内の料理店や洋菓子店などが作る弁当や総菜、スイーツも目を引く。人気商品が1カ所で手に入るため、「普通の産直に比べて20、30代の客が多い」(担当者)という。

 小規模なスーパー並みの品ぞろえが売りの店も。丸亀市西平山町の「産直市ひらやま」は、近くのスーパーが閉店したことを受け、近隣の高齢者を助けようと2021年2月にオープンした。

 青果物だけでなく、調理まで対応する昔ながらの鮮魚店が入り、精肉や牛乳、菓子、日用品まで取り扱う。担当者は「買い忘れをしたときなど、困ったらいつでも立ち寄れる店にしたい」と話す。

 香川県農協の産直も内容を充実させている。道の駅滝宮(綾川町)内の「ファーマーズマーケット讃さん広場滝宮店」は、県農協運営の産直では初めてジェラートを製造。香川県内産のマンゴーやモモなど旬の素材を使った商品が並び、子ども連れの若いファミリーの来店が増えているという。

(四国新聞・2021/07/10掲載)

さぬきマルシェ


所在地 香川県高松市鶴市町1010-1
営業時間 9:00~20:00
TEL 087-802-6987

産直市ひらやま


所在地 香川県丸亀市西平山町128
営業時間 8:00~16:00
TEL 090-2825-2176

ファーマーズマーケット讃さん広場 滝宮店


所在地 香川県綾歌郡綾川町滝宮1578
営業時間 9:00~18:00
TEL 087-876-6333


関連情報